La rébellion vise le long terme

Alors que la longévité peut être considérée comme un risque professionnel pour ceux qui travaillent dans la mode, le divertissement, la musique et les médias sociaux, une nouvelle agence, The Rebellion, tente de l'utiliser comme argument de vente.

À juste titre, le guichet unique a été lancé par trois cadres chevronnés : Scott Lipps, Caleb White et Rachel Zimmerman, dont la stratégie est de favoriser les liens avec les clients pendant des années plutôt que de les faire quitter le navire pour d'autres agences.

Il y a environ six semaines, une joint-venture a été discrètement formée entre Lipps LA et Zombie Model Management pour lancer The Rebellion, qui a maintenant des bureaux à New York et Los Angeles. Zombie Model Management est la société mère. Environ 200 célébrités, mannequins et influenceurs devraient être représentés, et le plan est de maintenir cette gamme pour favoriser les clients au lieu de trop se développer. Le trio a comparé leur approche au mentorat d'un enfant de la pré-maternelle et à rester jusqu'à la 12e année.

Il y a six ans, Lipps, un ancien musicien professionnel, a lancé Lipps LA, après 16 ans en tant que fondateur et président de One Management à New York. White est directeur de Zombie Model Management et Zimmerman est le directeur du dépistage et du développement de l'entreprise. Leur base combinée de talents comprend Helena Christensen, Devon Aoki, Courtney Love, Nadya Tolokonnikova de Pussy Riot, Chiare Ferragni, Rocky Barnes, Morgan Yates, Daniela Slobodianiuk et Justine Skye, entre autres.

Grâce à une autre coentreprise il y a deux ans, Zombie a ramené Ford Models à Miami. Lors d'une récente interview, les trois fondateurs ont parlé de leur stratégie personnalisée, s'appuyant instinctivement sur les pensées de l'autre. "Nous ne sommes pas de riches milliardaires, qui viennent de décider d'ouvrir une agence de mannequins. Il y a une passion derrière cela. Une grande majorité de nos vies a été dans l'industrie de la mode et du divertissement", a déclaré Zimmerman. "Vous avez des célébrités, des créatifs et des modèles - c'est ce que le monde en est venu ces jours-ci. Nous nous concentrons sur le renforcement de chaque catégorie, et sur la protection et la gestion des trois. Habituellement, d'autres agences se concentrent sur un domaine. Nous sommes essayant vraiment de se concentrer sur ce que notre industrie de la mode est devenue."

Avec 30 ans d'expérience, Lipps s'est demandé s'il y avait d'autres agences qui faisaient ces trois choses. "Un guichet unique est ce que nous aimerions être pour les besoins de la marque, pour la mode et des choses comme ça", a-t-il déclaré.

Connaissant bien la façon dont les talents sont confrontés à des problèmes qui n'existaient pas il y a cinq ou 10 ans, tels que les photographes, les marques, les producteurs et d'autres les approchant directement via les médias sociaux, les fondateurs essaient d'aider les clients à contourner ces problèmes et les pertes de salaire potentielles. . White a vu une telle promotion au sein de Zombie, lorsque deux ou trois modèles excellent, d'autres au sein de l'agence resteront proches d'eux ou les approcheront pour obtenir des conseils. A l'inverse, il a aussi vu que ceux qui pensent pouvoir aller de l'avant sans représentation découvrent qu'ils ont besoin d'un agent "et de faire confiance à quelqu'un pour [leur] carrière, qui le fait au quotidien. "

Lipps a rappelé le scepticisme auquel il était confronté lorsqu'il a commencé à représenter il y a des années, lorsque le concept de faire payer les marques pour les publications sur les réseaux sociaux a été remis en question. J'ai dit: "'Eh bien, c'est là que les choses se dirigent.' Si vous le regardez maintenant, c'est très gris. Certains des plus grands mannequins du monde sont des influenceurs ou des créateurs. Et beaucoup de célébrités sont des créateurs."

Compte tenu de l'étendue de ce marché, les créateurs font souvent leur travail par eux-mêmes et des problèmes d'utilisation non autorisée peuvent survenir, comme une publicité utilisée sans autorisation. Lipps a déclaré qu'être amené dans de telles situations "à la 11e heure" est souvent trop tard et que l'idée est de protéger les personnes et l'ensemble de leurs marques.

Aussi facile qu'il soit d'accepter un accord commercial lorsqu'il est approché directement sur les réseaux sociaux, les talents le font souvent pour beaucoup moins d'argent, a-t-il déclaré. "Nous vivons à une époque différente maintenant, mais cela prend une équipe. Il ne s'agit pas d'une seule personne, mais de tout le monde qui s'entraide pour atteindre ses objectifs."

White a accepté, ayant eu plusieurs cas où des mannequins remarqueront les campagnes de leurs amis dans des pays étrangers, ce qui s'avère être une nouvelle pour les mannequins qui y sont apparus. "Nous récupérons normalement l'argent de cela, mais c'est grâce à l'équipe modèle là-bas."

Zimmerman, un ancien mannequin, a noté à quel point il est difficile de suivre les campagnes qui peuvent être utilisées sans autorisation bien après la limite contractuelle. "Certains clients deviennent collants", a déclaré Zimmerman, ajoutant qu'une campagne de produits capillaires qu'elle avait refait surface pendant 20 ans.

Alors que les mannequins et autres talents sont régulièrement attirés par les grands noms des agences, White essaie de faire comprendre aux mannequins que "ces gens vont et viennent", mais savoir qui est à l'intérieur de ces agences et qui sont les travailleurs sont les ressources les plus importantes pour un nouveau affronter.

Ayant seulement voulu se lancer dans cette aventure avec Lipps et Zimmerman, White a déclaré: "Je veux que cette agence soit amusante. Je ne veux pas que la politique du monde de la mode vienne la détruire. Si vous pensez à une entreprise de technologie, où ils rendent le travail amusant – pas si enfantin – mais avec [l'éthique] de 'Nous avons de la chance d'être dans ce métier et avons la chance de travailler avec des célébrités.'"

Avec des valeurs d'entreprise et des opinions personnelles – qu'elles soient liées au sexe, à la race, à la politique ou à l'un des autres problèmes brûlants – de plus en plus partagées publiquement et, dans certains cas, entraînant des controverses, la direction de The Rebellion essaie de rester neutre. "J'ai toujours essayé de rester comme la Suisse pour ainsi dire quand il s'agit de choses comme ça. Je vois tellement d'agences s'exprimer sur Instagram et je ne sais pas à quel point elles pensent vrai ou si elles sont juste essayer de suivre tout le monde. Ce que j'aime, c'est que les filles s'expriment. Je ne peux jamais faire taire les filles, les garçons ou les célébrités. C'est leur choix de s'exprimer ", a déclaré White.

À cette fin, un mannequin ukrainien représenté par des zombies se trouvait aux États-Unis lorsque les forces militaires russes ont envahi son pays d'origine. "Elle a fait tout ce qu'elle pouvait pour défendre son pays et nous étions là pour la soutenir. Mais quand il s'agit de certaines choses, je ne pense pas que ce soit à nous de passer ces appels. C'est pour soutenir les filles et les garçons sur ce qu'ils ressentent et se tiennent à leurs côtés", a déclaré White, ajoutant que le mannequin avait refusé un emploi, en raison d'une stipulation selon laquelle la campagne serait présentée en Russie.

"Dans les affaires, il y a un endroit pour parler de politique et de choses trop opiniâtres sur certains sujets. Ce n'est vraiment pas pour ça que nous sommes ici pour travailler. S'il s'agit d'une énorme plate-forme pour apporter un changement sur quelque chose, nous pouvons tous nous réunir pour en discuter si nous estimons que l'entreprise devrait en parler. Mais au quotidien avec tout ce qui se passe chaque jour, je ne veux pas que nous devenions l'agence que nous sommes. Il y en a quelques-unes là-bas où c'est ce qu'ils font - ils sautent dans chaque train qui arrive et commentent tout."

Dans l'ensemble, Lipps a déclaré que les jeunes talents devaient penser au long terme et à la longévité de l'entreprise. "Si vous avez quelqu'un qui guide les décisions commerciales que vous prenez et qui vous aide, vous aurez de la longévité là-bas", a-t-il déclaré.

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